Radio on tehokas, monipuolinen ja kiinnostava media, joka elää vahvasti mukana suomalaisten arjessa. Radiota kuunnellaan yli 3 tuntia päivässä ja kaupallisella radiolla on yli 3,5 miljoonaa viikkokuuntelijaa*.
Äänielementti erottaa radion erottaa monista muista medioista. Äänielementillä on mahtava voima, sillä äänellä pystytään luomaan kuvia kuuntelijan korvien väliin. Näin ollen radiota voidaankin hyvästä syystä kutsua mielikuvamediaksi.
Tämän päivän radio on media, jolla on monta muotoa. ”Perinteisten” kuuntelutapojen lisäksi podcastit mahdollistavat radion on-demand kuuntelun, nettiradiot tarjoavat yhä useampia vaihtoehtoja kuluttaa juuri oman musiikkimaun tyylistä musiikkia ja uudet älypuhelimet mahdollistavat jopa nettiradiokuuntelun matkapuhelimella.
Lähde: *Finnpanel KRT vuosiraportti 2011